美加墨世界杯赞助商售罄，日本企业连续缺席
2026-06-24
美加墨世界杯正在进行，国际足联在开幕前三个月就宣布，包括合作伙伴和赞助商在内的16个全球赞助名额已经售罄，但名单里没有一家日本企业。
这并不是本届世界杯才出现的情况。文章提到，上届卡塔尔世界杯和2018年俄罗斯世界杯同样没有日本赞助商身影，而在2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯上，索尼还是赞助商。
再往前看，2006年德国世界杯有东芝和富士胶卷两家日本赞助商，2002年日韩世界杯上，除了东芝和富士胶卷，还有JVC公司。更早的1982年西班牙世界杯到1998年法国世界杯，日本赞助商长期保持三家，分别是富士、佳能和JVC，佳能甚至还是1978年阿根廷世界杯的赞助商。
对于日本企业集体从世界杯赞助名单中消失，文章认为，这与日本经济在全球地位下降有直接关系。东芝曾赞助过两届世界杯，但后来电视机业务被中国海信集团收购；索尼的家庭娱乐业务也已被中国TCL出资控股，昔日的家电品牌影响力明显变化。
文章同时提到，JVC、佳能和富士虽然转型相对成功，但已经不复全盛时期，继续承担世界杯赞助费的能力和意愿都在下降。随着这些老牌企业相继退出，其他日本企业对世界杯赞助也逐渐变得消极。
与日本企业形成对比的是，美国企业一直乐于赞助世界杯。文章指出，足球虽然是全球第一大运动，但在美国的影响力仍低于橄榄球、篮球和棒球，不过美国企业并未因此退缩，反而长期从世界杯赞助中受益。
文章还把视角延伸到曾经的“丰田杯”。1980年至2004年期间，欧洲冠军队与南美冠军队每年都会在东京、2001年后移至横滨进行对决，这项由丰田公司赞助的赛事曾是全球球迷的重要记忆，如今不少90后球迷已经不再熟悉。
除了世界杯，奥运会赞助商名单中也已看不到日本企业。2024年底，丰田、松下和普利司通在与国际奥委会的合作协议到期后不再续签，日本企业赞助奥运会由此画上句号。文章认为，日本企业退出世界杯和奥运会赞助，并不会影响赛事本身，受影响的更多是日本企业自身的国际存在感。
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